Managementboek.com

• Onze prijs:
  € 17.95
  incl BTW
• Status:
  leverbaar
  1-3 werkdagen
• Actie:
  » bestellen
  

---

Auteur(s):	Kotler, P.
EAN:	9789055944828
Publicatiejaar:	2006
Bindwijze:	Gebonden
Rubriek(en):	Management Algemeen, Marketing & Communicatie, Reclame en verkoop
Trefwoord(en):	Management, Marketing, Reclame

Bezoekers die dit boek bestelden, bestelden ook

Relatiebeheer als groeistrategie
Burgers, J.A.H.  - Ingebonden boek - 9789014081908

Projectmanagement "5 stappen om.."
Newton, R.  - ingenaaid boek - 9789043012911

Basiscursus flash cs3
Heijkoop, H.  - ingenaaid - 9789012123150

Titelinformatie / Flaptekst

Samenvatting
De marketing zit tegenwoordig in het slop. Nieuwe producten mislukken in onrustbarend tempo, en de meeste reclamecampagnes brengen bij de consument niets bijzonders teweeg. Direct mail levert nauwelijks één procent respons op. De meeste producten komen over als uitwisselbare verbruiksartikelen, in plaats van als sterke merken.

Geen wonder dat directies van ondernemingen de teugels van de marketingafdeling strakker gaan aanhalen. Ze willen een cijfermatige inschatting zien van het rendement op investeringen voor en na elke grote campagne. Zonder verantwoording over de te verwachten winst is, als in de kosten moet worden gesneden, het marketingbudget als eerste aan de beurt.

Waarom werkt marketing niet zoals het moet? Philip Kotler, auteur van een groot aantal marketingboeken, noemt de tien grootste gebreken van de huidige marketingpraktijk.

Kotler bespreekt elk van deze gebreken in een apart hoofdstuk. Hij begint met een lijst van signalen en symptomen die duidelijk maken of de onderneming een van deze kwalen over zichzelf afroept. Daarna noemt hij een aantal essentiële verbeteringen om uw bedrijf beter te laten functioneren. Kotler noemt een reeks uitvoerbare maatregelen om de ontspoorde marketing weer op de rails te krijgen - maatregelen die hun effectiviteit al hebben bewezen. Het gaat hier niet om snelle noodreparaties, maar om lange termijn oplossingen voor lange termijn problemen.

'De tien marketingdoodzonden' behandelt cruciale onderwerpen die iedere marketeer moet beheersen. Dit boek is onmisbaar voor elke onderneming en iedere marketeer die betere producten en diensten wil leveren, betere marketingplannen wil opstellen en de relaties met de klanten wil verbeteren.
Inhoudsopgave
Inleiding - De huidige stand van zaken in marketing

1. Uw onderneming is onvoldoende marktgericht en/of klantgestuurd
2. Uw onderneming weet onvoldoende af van haar doelgroep
3. Uw onderneming heeft haar concurrenten onvoldoende scherp gedefinieerd en let onvoldoende op wat ze doen
4. Uw onderneming is onvoldoende zorgvuldig in haar relatie met de belanghebbenden
5. Uw onderneming is slecht in het opsporen van nieuwe kansen
6. De marketingplannen en het planningsproces van uw onderneming laten te wensen over
7. Het service- en productiebeleid van uw onderneming wordt niet goed in de hand gehouden
8. Uw onderneming besteedt onvoldoende aandacht aan merkopbouw en communicatie
9. De onderneming is slecht ingesteld op effectieve en efficiënte marketing
10. Uw onderneming haalt niet het maximale uit de beschikbare technologie

Naschrift - De tien geboden voor effectieve marketing
Noten